越来越频繁的电影撤档,伤害了谁
发布者: 超级管理员 发布时间: 2024-05-07 已访问: 15 次

根据国家电影局5月6日发布数据,2024年五一档电影票房达15.27亿元,观影人次为3777万,均超去年同期。

火热的市场下,还有个无法忽视的问题,又有影片撤档了。电影《没有一顿火锅解决不了的事》宣布撤档后,网友调侃,电影圈也有了自己的七天无理由退货。

图源 豆瓣电影

2024年,被网友戏称为电影的“撤档元年”。

从春节档的“大面积撤档”到五一档的“过完假期就撤档”,这显然已让片方、影院、观众等多方受伤。对已经卖票、排片的影院来说,影片撤档会产生退票困扰;对片方而言,撤档前的宣发成本无法收回,改档再上也需要另外支出;对观众来说,对新片的信任度会有所降低。

越来越频繁的影片撤档,也不禁让人担忧这种风气成为电影市场的常态,应该怎么办?而在热门档期的厮杀里,发现“打不过”,再临时“跑路”,这条路真的行得通吗?

《没有一顿火锅解决不了的事》撤档声明,图源 微博

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撤档再上,就能取得好票房吗?

在电影圈,撤档不是新鲜事。细分下来,主要有三种情况:

影片官宣上映日期后,修改档期。

这类电影在定下档期后,由于无法按时完成制作等因素改档。此前,也有票房爆款影片遇到过这样的情况,但新档期反而给了影片更好的票房。

比如,《战狼》曾两次撤档。最初,该片定于2014年年底上映,但因为3D制作等原因,没能按时上映;第二次,定下上映日期后,吴京又修改了电影,导致影片需要重新报审;直到2015年清明档再上映,成为爆款之作。

2016年,冯小刚导演的《我不是潘金莲》先定档国庆,后又撤档,改为11月18日上映。2017年,冯小刚又宣布《芳华》在原定的国庆档撤档,改为12月15日上映,最终卖出近15亿票房。

原计划2019年暑期上映的《八佰》,也因为“经片方与各方协商”而选择撤档,一年后再次上映拿下31.1亿的好成绩。

对这些还未上映的影片来说,“撤档”反而增加了观众对电影的好奇心,成了一种有效宣传。

电影《八佰》撤档声明及票房海报,图源 微博

还有一类,是临时撤档。

部分影片仅提前几天甚至上映当天,才宣布撤档。

比如,原定于2022年国庆档上映的《长空之王》,在正式上映三天前官宣撤档。原本,影片预售票房已突破3000万元稳居第一,改档至第二年五一档后,最终拿下8.5亿票房。

原定于2019年6月27日上映的电影《少年的你》,在映前三天撤档,改档至当年10月末上映,斩获近16亿票房。

当然,不是所有影片都这么好运。2015年清明档,尼古拉斯·凯奇和刘亦菲主演的《白幽灵传奇之绝命逃亡》,上映首日仅获320万票房。该片曾定于2014年9月26日上映,预排片量超过20%,却在9月25日夜间紧急撤档。二次上映时,影片在网络已有高清资源,排片仅有5%,票房惨淡。

最后,是正式上映后下映,再选择新档期二次上映。

从今年春节档开始,这样的情况频繁出现。开春节档上映后又撤档先河的,是影片《中国乒乓之绝地反击》。该片曾多次换档,最终定于2023年大年初三上映,次日便发声明撤档,直到三周后正式上映。

电影《中国乒乓之绝地反击》海报,图源 豆瓣电影

更有代表性的,还可以追溯到2018年的魔幻电影《阿修罗》,上映三天后选择撤档,并再未重映。7.5亿的投资仅换来不到5000万的票房成绩。

再看今年撤档的影片,《红毯先生》撤档时累计票房8000多万,改档上映后最终取得9000多万票房,改档增加的票房为1000多万;《我们一起摇太阳》撤档时累计票房9000多万元,改档上映后最终取得2.76亿元票房,但与导演韩延此前的作品相比,票房并不算理想。作为韩延“生命三部曲”的最后一部,还出现了口碑高于前两部、票房低于前两部的情况。

可以看到,或许前两类撤档的影片还有成功案例,但上映后撤档再二次上映的,很难翻身。

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撤档会成为常态吗?

对于这些撤档重映的影片来说,撤退,是为了避开其他影片的锋芒,争取更大的排片空间。究其根本,是商业竞争失利后,及时止损。

不过择期重新上映,于片方而言是不小的经济损失。它意味着要制作新的物料来告知此事,还要再走一遍全套宣发流程,这就要投入新一轮的成本,包括是否要铺影院的线下地广、要不要做路演等等。有业内人士表示,最好的宣传弹药往往在第一轮就打出去了,二次上映时的物料一般没有第一轮好,而片方对二次上映票房的预期,决定了宣发规模的大小。但谁也无法保证,投入了宣发成本后,就一定能收获好票房。

从此前的改档先例来看,目前只有《我们一起摇太阳》实现了改档后的票房增长,这还得归功于影片过硬的质量和较好的口碑,让片子在延期后仍有一定的市场吸引力。

电影《我们一起摇太阳》海报,图源 豆瓣电影

可以看到,这些“撤档重映”的电影,好片子重新上映后亏少一点,质量差的片子继续“血亏”。对片方来说,最终都是亏损。

业内人士表示,频繁撤档重映,是破坏电影行业生态的行为。

一方面,改档的影片对于当年上映的电影来说,其实是挤占了这些片子的排片,特别是从春节档等热门档期撤退后再上映的,是插队竞争,不是良性循环;另一方面,电影票房竞争讲究“一鼓作气,再而衰,三而竭”,撤档意味着专业不专,其本质是团队对影片的定位不明晰、对档期的判断不明确,而这样的事件频发,让电影行业在外界看起来像“草台班子”。

此外,对于质量不过硬的影片来说,撤档再映也无法帮助扭转局面。归根结底,打铁还需自身硬,最终决定票房的还是电影本身的质量。

随着《没有一顿火锅解决不了的事》撤档,人们有了诸多猜测:片子会选择重新上映还是直接通过网络播出?二次上映,它还能获得多少票房?