家具市场已经进入了新时期。
新在哪儿?
其一,定制为王。
其二,设计取胜。
无视定制,企业必败;没有强大的持续的设计创新能力,企业必败。
鉴于家具市场的这两大新特点,怎样的家具企业才能很好地驾驭市场?
设计师主导的家具企业,或者能够与设计师紧密合作的营销型家具企业。这两类企业可以在未来的家具市场拥有发展空间。
纯市场营销型家具企业、纯产品型家具企业未来生存艰难。
在成熟的欧美家具市场,设计是第一位的竞争要素。
中国家具市场也处在逐渐成熟的过程中。
由于知识产权保护力度还不够大,设计被剽窃的现象还经常发生,但是长期看,设计利益被保护是一个大趋势。靠剽窃生存的难度会越来越大。
在一个饱和的家具市场上,人们通常靠两种方法创造稀缺:品牌打造,设计专利。
品牌打造是资金的堆积,风险还是巨大的。如果投资不到位,营销手段不到位,有随时崩溃的风险。
设计专利构筑的竞争壁垒,有可能产生超级市场红利。
最好的、性价比最高的家具市场竞争手段是通过设计吸引顾客,通过不断创新的设计持续吸引顾客,产生持续的正向现金流。
中国目前已经拥有2.18亿受过大学教育的中高端消费者,对于设计,他们才是最终的需求者与买单者,是主要的市场基础。
这个市场基础仍在不断扩大中。
家具业发展的主要希望在他们,主要牵引力也来自于他们。
这个群体过去十年增长了一倍。研究这个群体,满足这个群体的刚需与改善性需求,才可能找到最好的发展道路。